모델을 제시

많은 연구(예: [ 2 , 3 , 8 ])에서는 브랜드 가치 사슬이 브랜드 가치의 원천과 결과, 그리고 마케팅 활동이 브랜드 가치를 가져오는 방식을 추정하는 조직화된 방법이라고 언급합니다. Mousa et al.[ 9 ]은 기업이 고려하는 사항을 나타냅니다 . 마케팅 비용은 투자이며 이 투자를 회사에 이익의 형태로 돌려줄 것으로 기대합니다. 강력한 브랜드를 구축하려면 기업은 고객이 자사 제품에 대해 어떻게 생각하고 느끼는지 알아야 합니다. 고객이 그것에 대해 구체적 이고 긍정적인 생각, 감정, 신념, 의견 및 인식을 갖도록 구축되었습니다 . 따라서 확고한 성공은 주로 브랜드 가치 사슬에 기반합니다(예: [ 2 , 3 , 9 , 10 ]은 마케팅 도구로서 브랜딩의 역할에 중점을 두었습니다. 이러한 연구의 대부분은 마케팅 변수와 이해관계자 규모 간의 관계를 직접 조사하는 모델을 제시했습니다. 이러한 결과는 마케팅 가치의 중요성을 결정하는 데 필수적입니다. 정보 가치는 관리에만 국한됩니다. 스포츠중계 제작따라서 우리는 브랜드 공명, 기업 수익성 및 기업의 시장 가치에 대한 브랜드 가치 사슬의 투자 관계에 대한 더 깊은 이해가 필요합니다[ 10 ]. 본 연구에서는 브랜드 가치사슬 투자와 관련된 회계문헌의 격차를 고려하여, 브랜드 가치사슬(BVCH) 투자가 브랜드 공명, 기업 수익성, 기업의 시장가치(MV)에 미치는 영향을 분석하는 개념적 틀을 소개합니다. ). 본 연구는 BVCH 투자가 브랜드 공명, 기업 수익성, 기업 MV에 미치는 영향을 이해하기 위해 브랜드 이론에 중점을 두고 있다. 변수 간의 중요한 관계를 고려하기 위해 이 연구는 237명의 유럽 재무 분석가 및 마케팅 전문가로 구성된 무작위 표본 설문 조사에 의존합니다. 또한 연구 가설을 테스트하기 위해 2010년부터 2021년까지 Amazon.com, Inc.의 재무제표에 의존합니다. 공통 방법 편향의 존재를 정의하기 위해 Harman의 단일 요인 테스트가 수행되었습니다. Hayes Process Macro Model 5를 사용하여 연구 변수 간의 다중 매개 과정과 직간접 효과를 확인했습니다. 또한, 검증을 위해 표준 다중회귀분석을 이용하여 Amazon.com, Inc.의 2010년부터 2019년까지의 수치적 종단적 회고 데이터를 표준 다중회귀모형으로 분석하였다.